Durante a pandemia da COVID-19, houve um grande crescimento da produção e promoção de lives no Instagram, Facebook, Youtube e demais redes sociais. Segundo informações do site Publicitários Criativos, a frequência de lives cresceu 70% somente no Instagram. O YouTube, por sua vez, registrou cerca de 19% de crescimento.
Essa é uma consequência natural e objetiva da necessidade de permanecer mais tempo dentro de casa. As pessoas consumirão mais redes sociais e conteúdos online, e as lives se destacam pelo formato dinâmico e grande possibilidade de interação.
Para as marcas, é essencial aproveitar essa tendência para atrair e envolver clientes, aumentar o nível de consciência dos consumidores, gerar valor e prepará-los para a oferta e, também, fomentar o relacionamento com potenciais e atuais clientes.
No entanto, para uma live de sucesso, é essencial ter um bom roteiro, que garantirá o bom desenvolvimento. A seguir, preparamos um artigo completo sobre a importância do roteiro para lives, bem como construí-lo. Confira:
A importância do roteiro
Mas, afinal, será que realmente vale a pena ter um roteiro para lives, ou deixar as coisas fluírem naturalmente já resolve? Bom, antes de qualquer coisa, é importante afirmar uma coisa: toda live tem um roteiro, seja este consciente ou não.
Isso ocorre porque qualquer orador tem em mente mais ou menos o assunto que deverá abordar. Afinal, toda live tem algum assunto e, portanto, algum tipo de orientação temática. Portanto, o roteiro está de alguma forma presente, ainda que não seja externado ou organizado.
Não obstante isso, aqui estamos nos referindo ao roteiro organizado, ou seja, aquela famosa colinha utilizada por preletores nas mais diversas situações. E sim, essas colinhas são essenciais para garantir objetividade e o melhor aproveitamento possível do tempo da live.
Sem um roteiro, é bem possível que aquele que está dirigindo a live se perca em seus pensamentos, caindo na prolixidade e esticando demasiadamente a duração da transmissão. No marketing de conteúdo, existe uma regra de ouro que não pode ser ignorada: entregue a maior quantidade de conteúdo, com o máximo de valor, com a melhor pedagogia, no menor tempo.
Em resumo, o tempo precisa ser bem aproveitado, e a ordenação do conteúdo abordado permite agilidade e evita delongas desnecessárias. Além disso, é preciso considerar outros dois fatores que sempre aparecem nas lives: adrenalina e nervosismo.
A não ser que você já tenha anos de exposição midiática, é bem provável que você sentirá grande nervosismo quando der o play na live e a adrenalina será tão grande, que informações e avisos poderão inclusive ser esquecidos. O apoio de um roteiro para lives garantirá que nenhuma informação passará despercebida.
Qual a estrutura de um roteiro?
A estrutura básica de qualquer peça de conteúdo deve ser: introdução, desenvolvimento e conclusão. É essencial começar bem, entregar o melhor conteúdo e saber encerrar com chave de ouro.
O objetivo da introdução é apresentar o conteúdo, motivando o espectador a permanecer até o fim da exposição. Também é possível fazer anúncios. No desenvolvimento está o centro da exposição, e deve ser o momento onde o valor é gerado, a partir do conteúdo. Por fim, na conclusão, são feitos os agradecimentos e, quando aplicável, faz-se a antecipação do próximo conteúdo ou live.
Como se faz um roteiro simples?
O roteiro depende da plataforma e finalidade da live. Um roteiro simples para Instagram, por exemplo, seria o seguinte:
INTRODUÇÃO
- Saudação inicial;
- Pedido para compartilhar;
- Apresentação do tema;
DESENVOLVIMENTO
- Desenvolvimento do tema em bullet points;
- Pedido de comentários e compartilhamentos;
CONCLUSÃO
- Avisos;
- Incentivo a interações.
No caso do Youtube, a estrutura permanece semelhante, com poucas alterações:
INTRODUÇÃO
- Saudação inicial;
- Pedido para compartilhar;
- Pedido para inscrição e ativação do sininho;
- Apresentação do tema;
DESENVOLVIMENTO
- Desenvolvimento do tema em bullet points;
- Pedido de comentários e interação ao vivo;
CONCLUSÃO
- Avisos;
- Encerramento.
O que não pode faltar em um roteiro + como escrever um roteiro para lives
Para escrever o seu roteiro na prática, é importante definir o público, ou seja, com quem você deseja falar. A partir disso, compreenda com qual linguagem você deve abordar o assunto e, em um terceiro passo, defina o tema da sua live (se ainda não estiver definido).
Em seguida, escreva em formato de bullet points o roteiro da sua live, observando alguns pontos importantes:
- Apresente o tema de forma clara, fazendo com que o espectador queira assistir até o final;
- A cada 10 minutos, lembre-se de fazer uma chamada mostrando a grande oportunidade que o espectador terá se permanecer até o fim. Ou seja, motive sua audiência constantemente a continuar a consumir o conteúdo;
- Conte histórias e chame convidados. Histórias sempre engajam muito;
- Faça constantes chamadas para ação, convidando a audiência a comentar, dar coração, deixar o joinha no YouTube, seguir, compartilhar, etc.;
- Estimule e aproveite as interações, lendo comentários, respondendo perguntas, etc.
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