Desde seu surgimento, as lives têm se mostrado como uma ferramenta poderosa para empresas. Isso foi fortalecido ainda mais durante a pandemia do novo coronavírus, fazendo com que as próprias ferramentas busquem melhorar o recurso. Recentemente, o Facebook anunciou testes de lives de compras na rede social.
No início, negócios menores e empreendedores iniciantes apostaram na ferramenta. Hoje, no entanto, o cenário já se ampliou bastante: grandes marcas e empresas têm apostado no recurso de streaming para ofertas produtos ou serviços, gerar relacionamento, entregar conteúdo e, até mesmo, treinar funcionários.
Neste post falaremos sobre as possíveis finalidades das lives corporativas, seus benefícios e o que é necessário para produzir uma live profissional. Confira:
Finalidades das lives corporativas
Uma live pode ser utilizada para diversos fins, desde que estejam alinhados ao objetivo geral e principal da comunicação corporativa. Mas vale a pena destacar as finalidades mais comuns e que costumam atender aos principais objetivos comunicacionais, como por exemplo:
- Lançamento de produtos;
- Anúncio de promoção ou condição especial;
- Entrega de conteúdo;
- Entrevistas;
- Treinamento de clientes;
- Treinamento de funcionários;
- Webséries;
- Tira-dúvidas;
- Apresentações;
- E muito mais!
Com lives corporativas as opções são diversas. O formato permite, ainda, unir a mensagem ao entretenimento, como por exemplo ao trazer algum cantor para algum show musical, ou comediante para uma apresentação de comédia.
Benefícios das lives corporativas
A versatilidade do formato é um grande diferencial, mas também existem outros benefícios que tornam as lives ainda mais atrativas para o mundo corporativo. Em resumo, alguns dos principais benefícios são:
- Adaptabilidade;
- Menor investimento quando comparada a eventos presenciais;
- Conexão com o público;
- Humanização da marca;
- Interatividade;
- Clareza da mensagem;
- Maior profissionalidade que gera mais valor na hora da compra e venda;
- Potencial de maior engajamento;
- Possibilidade de geração de leads.
Vale a pena reforçar a questão do investimento: eventos em formato de streaming/live são potencialmente mais econômicos do que eventos presenciais e que envolvem grandes estruturas e pessoas.
Além disso, eventos online são capazes de atrair e envolver um maior número de pessoas, já que podem ser acompanhados de qualquer lugar ao invés de exigir o deslocamento, como no caso de eventos presenciais.
O que é necessário para produzir uma live corporativa de qualidade?
Para que uma live possa ir para o ar, são necessários diversos equipamentos e processos, como roteirização, ensaio prévio, direção, planejamento, grafismo, estrutura técnica para som, internet veloz, câmeras de qualidade, teleprompters e etc.
Investir em uma estrutura própria pode exigir sacrifícios muito grandes no orçamento planejado, por isso, sobretudo para projetos mais pontuais, é recomendável contar com parceiros que consigam realizar a produção de forma eficiente.
21BRZ produz live de lançamento da CNH Industrial
Mais de 20 pessoas foram mobilizadas para promover uma super live de lançamento do AGXTEND, um novo portfólio de produtos para as marcas de agricultura da CNH Industrial, multinacional italiana com atuação também no Brasil, sendo a segunda maior fabricante de equipamentos agrícolas do mundo.
O planejamento, roteirização, redação e identidade visual ficaram sob responsabilidade total da 21BRZ, que também contou com o apoio da produtora Let’s Film para captação, edição e transmissão.
Ao total foram duas lives de cerca de três horas cada, além da gravação de aproximadamente vinte externas. A 21BRZ acompanhou diretamente cada etapa do processo, além de também estabelecer a comunicação com o público espectador da live por meio de fluxos e disparos de e-mails. Para a concretização de todo esse processo, foram necessários cerca de 14 meses, 48 vídeos e mais de 2.000 km rodados pelo Brasil.
Para Heber Gabriel, diretor de operações da 21BRZ, a palavra que resume a experiência de lançamento do AGXTEND é desafio: “Se eu pudesse resumir essa experiência seria desafio, para mim como pessoa e também para a 21BRZ, que coordenou todo o projeto […] é um prazer enorme chegar a este final, receber esse reconhecimento com tantos feedbacks positivos. Foi um desafio, mas um desafio que levamos com muito amor”.
Tem um projeto de live e lançamento para sua empresa? Entre em contato com a 21BRZ e tire todas as suas dúvidas sobre a produção de live:
